巧迪尚惠生产商破产清算现状124

巧迪尚惠的昔日辉煌34

• 品牌影响力广泛：巧迪尚惠始创于 2001 年，在全国曾有 5000 多家专柜和加盟店，在华南、西南、西北具有相当高的影响力。2018 年尚惠国际集团的品牌布局已覆盖中国近 20000 个网点，并扩展到日本和澳洲市场。
• 销售业绩出色：2008 年巧迪的销售额同比上升 30%。2015 年，尚惠国际集团整体营收同比增长 37%，巧迪尚惠黄金单品气垫 CC 霜高峰时期月销 100 万个。2014 年国庆期间，巧迪尚惠在 33 家合作门店的销售额接近 400 万元。
• 品牌荣誉众多：2007-2009 年期间，荣获 “2007 年度彩妆领域最具潜力品牌大奖”“2006 年度中国彩妆最具影响力品牌大奖”“2008 年度百万读者最喜爱的十大品牌” 等众多奖项。
• 代言阵容强大：曾先后签约蒋勤勤、小 S、林嘉欣、IU 等知名女星为其站台宣传，还通过与湖南卫视综艺《我是大美人》合作，打响品牌知名度。

走向衰落的原因4

• 渠道转型滞后：疫情之后，线上成为美妆品牌主要销售阵地，但巧迪尚惠此前过于依赖线下渠道，在 CS 渠道的判断上出现失误，没有及时跟上线上渠道发展的步伐，导致在市场竞争中逐渐落后。
• 新锐品牌冲击：2017 年巧迪尚惠销量下滑，而此时完美日记、花西子、橘朵等新锐品牌借力线上渠道，迅速完成品牌扩张，抢占了大量市场份额，给巧迪尚惠带来巨大冲击。
• 产品及运营问题：从运营情况来看，巧迪尚惠的微信公众号更新停留在 2023 年双 11，小红书账号停更于 2022 年 5 月，社交媒体平台运营停滞，难以与消费者紧密互动、精准营销。此外，其生产的产品曾出现不符合规定的情况，如 “尚惠鱼子酱精华轻垫粉底液” 被检出成分比对项目不符合规定，影响了品牌形象。